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Keyword Advertising und Keyword Buying
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Keyword Advertising zählt zu den attraktivsten Werbeformen und beschert den Betreibern von Suchmaschinen im World Wide Web Umsätze in Milliardenhöhe. Technisch gesehen handelt es sich um ein einfaches Verfahren: Die Schaltung einer Werbeeinblendung wird an die Eingabe eines bestimmten Begriffs (Keyword) in die Suchmaske gebunden. Die Werbung erscheint nur dann, wenn nach diesem Begriff gesucht wird. So genannte kontext-sensitive Werbung erfreut sich immer größerer Beliebtheit, denn durch die Verbindung mit vorher definierten Begriffen kann Werbung sehr effizient eingesetzt werden. Der Nutzer einer Suchmaschine zeigt in der Regel Interesse an einem Thema, wenn er nach einem zu diesem Thema gehörenden Begriff im World Wide Web sucht. Juristisch ist Keyword Advertising umstritten, vor allem dann, wenn Marken als Keywords eingesetzt werden. Gerade in jüngster Zeit sind zahlreiche gerichtliche Entscheidungen mit unterschiedlichen Ergebnissen dazu veröffentlichet worden.Der Autor begutachtet die praktizierten Formen kommerzieller Vermarktung von Begriffen als Keywords unter besonderer Berücksichtigung der deutschen und US-amerikanischen Rechtsprechung.

Anbieter: Dodax
Stand: 18.01.2020
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Keyword Advertising im Lichte des Marken- und L...
64,90 € *
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Die Bedeutung des Internets als Vertriebs- und Absatzkanal ist in der jüngsten Vergangenheit rasant gewachsen. Suchmaschinen kommt dabei eine maßgebliche Steuerungsfunktion zu. Dies führte dazu, dass sich mit Keyword Advertising eine spezifische Werbestrategie für Suchmaschinen entwickelte. Die marken- sowie lauterkeitsrechtliche Zulässigkeit von Keyword Advertising sowie das Verhältnis von Marken- und Lauterkeitsrecht sind jedoch nach wie vor umstritten. Thomas Kaps analysiert zunächst das zentrale markenrechtliche Tatbestandselement markenrechtliche Benutzung und stellt dabei die Entwicklung der Rechtsprechung des EuGH dar. Darauf aufbauend untersucht er mögliche Markenrechtsverletzungen durch Keyword Advertising, wobei er zwischen sichtbarem und unsichtbarem Keyword Advertising unterscheidet. Er zeigt auch die divergierende Judikatur deutscher und österreichischer Höchstgerichte auf. Im zweiten Teil erfolgt die lauterkeitsrechtliche Beurteilung. Im Mittelpunkt steht dabei das Verhältnis von Marken- und Lauterkeitsrecht. Das Buch richtet sich in erster Linie an Rechtsanwälte, Rechtswissenschaftler und Juristen, die im Marken- und Lauterkeitsrecht tätig sind.

Anbieter: Dodax
Stand: 18.01.2020
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Keyword Advertising im Lichte des Marken- und L...
66,80 € *
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Die Bedeutung des Internets als Vertriebs- und Absatzkanal ist in der jüngsten Vergangenheit rasant gewachsen. Suchmaschinen kommt dabei eine maßgebliche Steuerungsfunktion zu. Dies führte dazu, dass sich mit Keyword Advertising eine spezifische Werbestrategie für Suchmaschinen entwickelte. Die marken- sowie lauterkeitsrechtliche Zulässigkeit von Keyword Advertising sowie das Verhältnis von Marken- und Lauterkeitsrecht sind jedoch nach wie vor umstritten. Thomas Kaps analysiert zunächst das zentrale markenrechtliche Tatbestandselement markenrechtliche Benutzung und stellt dabei die Entwicklung der Rechtsprechung des EuGH dar. Darauf aufbauend untersucht er mögliche Markenrechtsverletzungen durch Keyword Advertising, wobei er zwischen sichtbarem und unsichtbarem Keyword Advertising unterscheidet. Er zeigt auch die divergierende Judikatur deutscher und österreichischer Höchstgerichte auf. Im zweiten Teil erfolgt die lauterkeitsrechtliche Beurteilung. Im Mittelpunkt steht dabei das Verhältnis von Marken- und Lauterkeitsrecht. Das Buch richtet sich in erster Linie an Rechtsanwälte, Rechtswissenschaftler und Juristen, die im Marken- und Lauterkeitsrecht tätig sind.

Anbieter: Dodax AT
Stand: 18.01.2020
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Hüsch, Moritz: Keyword Advertising und Keyword ...
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Erscheinungsdatum: 27.11.2006, Medium: Taschenbuch, Einband: Kartoniert / Broschiert, Titel: Keyword Advertising und Keyword Buying, Auflage: 1. Auflage von 1960 // 1. Auflage, Autor: Hüsch, Moritz, Verlag: Nomos Verlagsges.MBH + Co // Nomos, Sprache: Deutsch, Schlagworte: Medienrecht // Internet // Wirtschaft // Recht // allgemein, Rubrik: Handels- und Wirtschaftsrecht, Arbeitsrecht, Seiten: 165, Gattung: Dissertation, Reihe: Internet und Recht (Nr. 2), Gewicht: 263 gr, Verkäufer: averdo

Anbieter: averdo
Stand: 18.01.2020
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Normative Grenzen des Keyword Advertising
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Die Bedeutung von Suchmaschinen in der virtuellen Welt ist in den vergangen Jahren enorm gestiegen. Demzufolge leuchtet es ein, dass die Suchmaschinenbetreiber, ihre Suchmaschinen auch als Werbeplattform erkannten und dementsprechend nutzen. Die wohl bekannteste Werbeform in Suchmaschinen stellt die von Google geprägte AdWord-Werbung bzw. das Keyword Advertising dar. Um die prominenten Werbeplätze ist ein wahrer Kampf entbrannt. Werbende sind darauf bedacht, ihre Anzeigen in der Nähe des direkten Konkurrenten zu platzieren. Dazu bedienen sie sich nicht selten der Marken des entsprechenden Konkurrenten um bei einem eingeleiteten Suchvorgang neben dem Wettbewerber angezeigt zu werden. Diese Praxis ist rechtlich nicht unumstritten und höchstrichterlich noch lange nicht endgültig entschieden.

Anbieter: Dodax
Stand: 18.01.2020
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Normative Grenzen des Keyword Advertising
30,80 € *
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Die Bedeutung von Suchmaschinen in der virtuellen Welt ist in den vergangen Jahren enorm gestiegen. Demzufolge leuchtet es ein, dass die Suchmaschinenbetreiber, ihre Suchmaschinen auch als Werbeplattform erkannten und dementsprechend nutzen. Die wohl bekannteste Werbeform in Suchmaschinen stellt die von Google geprägte AdWord-Werbung bzw. das Keyword Advertising dar. Um die prominenten Werbeplätze ist ein wahrer Kampf entbrannt. Werbende sind darauf bedacht, ihre Anzeigen in der Nähe des direkten Konkurrenten zu platzieren. Dazu bedienen sie sich nicht selten der Marken des entsprechenden Konkurrenten um bei einem eingeleiteten Suchvorgang neben dem Wettbewerber angezeigt zu werden. Diese Praxis ist rechtlich nicht unumstritten und höchstrichterlich noch lange nicht endgültig entschieden.

Anbieter: Dodax AT
Stand: 18.01.2020
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Riester, Reimund: Normative Grenzen des Keyword...
36,00 € *
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Erscheinungsdatum: 07.05.2014, Medium: Taschenbuch, Einband: Kartoniert / Broschiert, Titel: Normative Grenzen des Keyword Advertising, Titelzusatz: im deutschen und europäischen Marken- und Lauterkeitsrecht, Autor: Riester, Reimund, Verlag: AV Akademikerverlag, Sprache: Deutsch, Rubrik: Recht // Rechtsratgeber, Seiten: 60, Informationen: Paperback, Gewicht: 106 gr, Verkäufer: averdo

Anbieter: averdo
Stand: 18.01.2020
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König, T: Suchmaschinen-Optimierung und Keyword...
13,99 € *
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Erscheinungsdatum: 08.04.2008, Medium: Taschenbuch, Einband: Kartoniert / Broschiert, Titel: Suchmaschinen-Optimierung und Keyword Advertising als Instrumente des Suchmaschinen-Marketings, Auflage: 3. Auflage von 1980 // 3. Auflage, Autor: König, Tobias, Verlag: GRIN Verlag, Sprache: Deutsch, Rubrik: Wirtschaft // Werbung, Marketing, Seiten: 40, Gewicht: 72 gr, Verkäufer: averdo

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Stand: 18.01.2020
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Kaps, Thomas: Keyword Advertising im Lichte des...
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Erscheinungsdatum: 22.04.2013, Medium: Taschenbuch, Einband: Kartoniert / Broschiert, Titel: Keyword Advertising im Lichte des Marken- und Lauterkeitsrechts, Autor: Kaps, Thomas, Verlag: Saarbrücker Verlag für Rechtswissenschaften, Sprache: Deutsch, Rubrik: Handels- und Wirtschaftsrecht, Arbeitsrecht, Seiten: 316, Informationen: Paperback, Gewicht: 487 gr, Verkäufer: averdo

Anbieter: averdo
Stand: 18.01.2020
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